Зі столиці приберуть білборди і поставлять "вуличні меблі"

Київська міська держадміністрація має намір затвердити Концепцію зовнішньої реклами в Києві та ввести мораторій на видачу дозволів на розміщення нових носіїв.

Про це заявив начальник Головного управління реклами КМДА Юрій Фрейдінов, пише "Деловая столица".

За його словами, згідно з проектом документу, столицю поділять на чотири-п'ять зон, для кожної з яких введуть різні обмеження за тими чи іншими рекламоносіями.

Так, Наприклад, крупноформатні щити (білборди) планується цілком винести з центра міста, дозволивши встановлювати їх лише на основних магістралях і на території промислових зон Києва.

Їхнє місце займе більш прогресивний формат "вуличних меблів": рекламними носіями в центрі стануть виконані на високому дизайнерському рівні кіоски, туалети, ліхтарі, лавочки, урни тощо.

Ними, як відзначає видання, згодом планують замінити близько 50% усіх зовнішніх конструкцій столиці.

За словами Фрейдінова, впровадження документа приведе до скорочення зовнішньої реклами приблизно в два рази.

У КМДА допускають, що в короткостроковій перспективі це рішення може скоротити надходження в бюджет від реклами, що складають нині близько 100 мільйонів гривень на рік. Однак, згодом, на думку чиновників, нові формати носіїв, для яких ще потрібно розробити тарифи, поповнять міську скарбницю більш істотно.

Глава Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко прогнозує, що реалізація даного документа приведе до серйозного скорочення кількості компаній, що працюють на ринку зовнішньої реклами.

"Виготовлення і встановлення "вуличних меблів" коштує приблизно в п'ять разів дорожче, ніж розміщення звичайних носіїв. Фінансово подужати реалізацію комплексних рекламних проектів у масштабі цілої площі або вулиці взагалі можуть лише п'ять-шість фірм. Багатьом агентствам доведеться або піти, або злитися з великими конкурентами", - сказав Біденко