Метрополитен готовит "приятный сюрприз" рекламодателям

Уже через месяц стоимость аренды площадей для рекламы в метро должна вырасти. С одной стороны, это поможет столичной подземке несколько компенсировать убытки от низкой стоимости проезда, с другой же, приведет к моментальному удорожанию этой рекламной площадки для конечного рекламодателя.

Как сообщила начальник Главного управления экономики и инвестиций КГГА Марина Лукашина, "комплексную программу финансового оздоровления киевского метрополитена в мэрии уже разрабатывают, она будет готова в сентябре", пишут "Экономические известия".

По ее словам, цены на рекламу в метро будут повышены в 1,5-2 раза уже совсем скоро. В то же время рекламисты пока еще ничего конкретного сказать не могут, ведь слухи о повышении арендных ставок ходят не первый месяц.

"Разговоры о повышении тарифов идут еще с мая месяца, однако официального уведомления еще не было. По крайней мере, мне об этом неизвестно. Хотя у нас в договорах прописано, что о подобных изменениях в ценах нас, а также мы, должны официально предупреждать за 30 календарных дней до вступления таковых в силу",- сообщил Виталий Евсеев, директор рекламного агентства "Транс Медиа".

В прошлом году, согласно докладу главного экономиста столичного метрополитена Людмилы Шаблий, доходы предприятия составили более 435 млн. грн., из которых доходы от рекламы и аренды площадей были около 60 млн. грн.

[L]В свою очередь, начальник КП "Киевский метрополитен" Петр Мирошников приводит в несколько раз меньшие цифры.

"От рекламы и аренды мы получаем 800-900 тыс. грн. в месяц. В самом лучшем случае мы сможем повысить эти поступления максимум раза в три, и это проблему не решит",- говорит он, отмечая, что главной проблемой является слишком низкая стоимость проезда, не перекрывающая даже 35% ее сегодняшней себестоимости.

Время повышения цены выбрано достаточно удачно. Конец августа - начало сентября является традиционным началом нового рекламного сезона, который, соответственно, сопровождается удорожанием рекламы. Прежде всего это связано с новым сезоном на крупнейшем медиаканале - телевидении.

Разница между летними и осенними расценками иногда может достигать 50%. К примеру, сейлз-хаус "Приоритет" (продает рекламу на украинских "1+1", "Первом национальном", "Кино" и ТЕТ) в августе предлагает рекламу на УТ-1 со скидкой 25%, в то время как в сентябре надбавка составит 20%, а в ноябре - 35%. Кроме того, во многих компаниях финансовый год заканчивается именно в июле-августе, а с сентября они уже имеют новые рекламные бюджеты.

Эффективность подземки как объекта размещения рекламы также возрастает из-за большого количества вернувшихся из регионов студентов, которые традиционно являются активными потребителями и составляют целевую аудиторию рекламных кампаний большинства товарных групп. Метрополитен обеспечивает широкий охват аудитории и высокую частоту контакта с ней рекламного сообщения.

Восприятие разных видов рекламы. Диаграмма "Экономических известий"

Кроме того расценки метрополитена можно поистине считать демократичными. Сегодня аренда 1 кв. м внутри подвижного состава метрополитена стоит 51 грн., лайтбокс - 40 грн., щитовая конструкция - 30 грн., наклейки на дверях вестибюлей - 25 грн. в месяц.

В это же время расценки рекламистов слегка повыше: за месяц размещения на ситилайте придется отдать $250-350, реклама на эскалаторных сводах и путевых стенах стоит $350-700, на бэклайте - до $800-1000. Все, конечно, зависит от пассажирооборота станции и количества арендуемых плоскостей.